|
Mik azok a keresők,
kereső-motorok, és miért fontosak számunkra? Hogyan tegyük Web-oldalunkat
a keresők "kedvencévé" anélkül, hogy ez ne menjen a látogatói élmény
rovására? Mi kell ahhoz, hogy sikeres legyen a keresőmarketing
tevékenységünk, anélkül hogy ezzel bármilyen szabályt megszegnénk?
„A nagyszerű munkák nem az erőn, hanem a
kitartáson alapszanak.” - Samuel Johnson -
Keresőmarketing,
Web-lap optimalizálás jelentőssége
-
Mik azok a keresők, kereső-motorok, és miért fontosak
számunkra?
-
Hogyan tegyük Web-oldalunkat a
keresők "kedvencévé" anélkül, hogy ez ne menjen a látogatói élmény
rovására?
-
Mi kell ahhoz, hogy sikeres legyen a
keresőmarketing tevékenységünk, anélkül hogy ezzel bármilyen
szabályt megszegnénk?
Keressük meg ezekre a válaszokat!
|
A keresőmotor olyan internetes
szolgáltatás, ami az általunk megadott szavakat vagy
kifejezéseket tartalmazó weboldalakat listázza ki.
A keresők mindinkább az Internetet
használó közönség elsődleges eszközei az őket érdeklő honlapok
megtalálásához, ezért megéri fokozottabb figyelmet szentelni
rájuk. |
|
Melyek a legelterjedtebb keresők?
A világszerte legnagyobb és legtöbbet
használt keresők a Google, a Yahoo, az MSN Search, az Altavista és
az Ask Jeeves, illetve Magyarországon a kurzor.hu és a vizsla24.hu.
A többi kereső használata elenyésző. A tapasztalat szerint a magyar
internetezők még kevésbé osztják meg a figyelmüket a különböző
keresők között és szinte kizárólag a Google keresőt használják.
Mi is a keresőmotor-optimalizálás
lényege, alapelve?
A keresőmotor-optimalizálás sok esetben
csak a webhely bizonyos részeinek kisebb változtatásairól szól.
Önmagukban nézve ezek a változtatások nem tűnnek jelentős
fejlődésnek, azonban amikor más optimalizálási lépésekkel
kombináljuk őket, már észrevehető eredményt produkálnak a
felhasználói élmény és az összetett keresési eredmények rangsorolási
eredményeiben.
A keresőmotor-optimalizálás csak az
összetett keresési eredményeket érinti, a fizetett vagy
"szponzorált" eredményeket, mint például a Google AdWords, nem.
Mindenképpen javaslom, hogy az optimalizálással kapcsolatos
ötleteidet főként és elsősorban a Web-oldalad látogatóinak igényeit
szem előtt tartva valósíts meg. A látogatóid a Web-oldalad
tartalmának elsődleges fogyasztói, végül is, miattuk/értük hoztad
létre. Ők azok, akik a keresőmotorokat arra használják, hogy
megtalálják a Web-lapodat, az arra feltöltött általad készített
tartalmat.
Ha túlságosan azokra a technikai
trükkökre koncentrálsz, amelyek a keresők eredménylistájában
előnyösebb helyet biztosítanak, jó esetben csak nem fogod elérni a
kívánt eredményt, de ha durván megsérted a szabályokat, az is
előfordulhat, hogy a keresők a találati lista végére helyeznek. A
keresőmotor-optimalizálás leginkább arról szól, hogy egy adott
webhely a lehető legjobban szerepeljen a keresőmotorokban való
megjelenés szempontjából, úgy, hogy a látogatói élmény a lehető
legmagasabb fokon megmaradjon. Nem könnyű feladatnak tűnik elsőre,
de egyáltalán nem lehetetlen.
A Google által javasolt
szempontok, amelyeket ajánlott figyelembe venni
-
Készíts világos szerkezetű, szöveges
linkeket tartalmazó webhelyet.
-
Minden oldalra legalább egy statikus
szöveges link mutasson.
-
Készíts a felhasználók számára olyan
webhelytérképet, amelyről elérhetik a webhely fontosabb részeit. Ha
a webhelytérkép 100-nál több linket tartalmaz, próbáld meg külön
oldalakra bontani.
-
A webhely hasznos és információban
gazdag oldalakból álljon, az oldalak tartalma pedig legyen világos
és pontos.
-
Gondolj arra, hogy milyen szavakkal
kereshetnek rá más felhasználók a webhelyedre, és gondoskodj róla,
hogy ezek a szavak tényleg megtalálhatók legyenek a webhelyeden.
-
A fontos neveket, tartalmat vagy
linkeket lehetőleg szöveggel jelenítsd meg, ne képekkel. A Google
keresőrobot nem ismeri fel a képként megjelenített szöveget.
-
A TITLE és ALT tagek legyenek beszédesek
és a webhely tartalmának megfelelőek.
-
Javítsd ki az elavult linkeket és a
HTML-hibákat.
-
Ha dinamikus oldalak alkalmazása mellett
döntesz (azaz az URL-címben van kérdőjel), vedd figyelembe, hogy sok
keresőrobot nem képes ugyanolyan jól feltérképezni a dinamikus
oldalakat, mint a statikus oldalakat. Érdemes minél rövidebb nevű és
minél kevesebb paramétert használni.
-
Egy oldalon lehetőleg ne legyen 100-nál
több link.
Készíts egyedi, kifejező oldalneveket
(Cím), oldalfejléceket!
A <title> tag mind a felhasználók, mind
pedig a keresőmotorok számára közli az adott oldal témáját. A <title>
tag elemet a HTML dokumentum <head> részében kell elhelyezni.
Ideális esetben a webhely minden egyes oldalához egyedi fejlécet
kell készíteni.
Amikor az oldal megjelenik a kereső
találatai között, a fejléc tartalma jó esetben a találat első
sorában jelenik meg. A fejlécben szereplő szavak félkövéren jelennek
meg, amikor a felhasználó keresett kifejezései között szerepelnek.
Ez segít felismerni a felhasználónak, hogy az oldal a keresés
tárgyához tartozik-e.
A főoldal fejléce tartalmazhatja a
webhely/vállalkozás, a webhely témájának nevét, valamint olyan
fontos információkat, mint az üzlet címe, legfőbb termékei, vagy
ajánlatai. A felhasználó lefuttat egy keresést, melynek
eredményeképpen megjelenik a főoldalunk, amelyben a fejléc az első
sorban szerepel.
Hogyan néz ki egy megfelelő
oldalelnevezés, oldalfejléc?
Pontosan írd le a weboldal tartalmát!
- Válassz olyan fejlécet, oldalnevet, amely hatékonyan közli az
oldal tartalmának témakörét.
Nem ajánlott,
-
olyan fejléc, amely nem kapcsolódik az
oldal tartalmához
-
alapértelmezett, vagy a semmit mondó
kifejezések, mint "Névtelen", vagy "Új oldal 1"
Készíts egyedi fejlécet minden egyes
oldalhoz! - Optimális esetben minden oldalhoz tartozzon egy
önálló, egyedi oldalelnevezés, fejléc, amely egyrészt a leginkább
kifejezi az oldal tartalmát, másrészt segít a Google-nak, hogy
megállapítsa, az oldal miben különbözik a webhelyen található más
oldalaktól.
Nem ajánlott:
Használj rövid, de jellemző
oldalneveket, fejléceket! - A fejlécek lehetnek egyszerre
rövidek és kifejezőek. Ha a fejléc túl hosszú, a keresési
eredményekben a Google csak egy részét fogja megjeleníteni.
Nem ajánlott:
-
különösen hosszú oldalnevek használata,
amelyek haszontalanok a felhasználók számára
-
szükségtelen kulcsszavak belesűrítése a
fejlécbe
|
A "leíró" metatag használata
Az oldalt leíró metatag tájékoztatást ad
a Google-nak és más keresőmotoroknak az oldal tartalmával
kapcsolatban. Amíg a fejléc csak néhány szó vagy kifejezés lehet, a
metatag lehet egy-két mondat, vagy egy rövidebb bekezdés is.
A <title> taghez hasonlóan a leíró
metataget is a HTML dokumentum <head> tagjei között kell elhelyezni.
A főoldalhoz tartozó leíró metatag rövid
tájékoztatást ad a webhely által kínált lehetőségekről. A leíró
metatagek fontosak, hiszen a Google snippetként felhasználhatja
azokat az oldalhoz. Azért írjuk, hogy "felhasználhatja", mert a
Google dönthet úgy is, hogy az oldal egy megfelelő, látható szöveges
részét használja, ha az jó eredménnyel egyezik a felhasználó által
keresett kifejezéssel. Jó gyakorlat a leíró metatagek hozzáadása az
oldalakhoz, ha a Google nem talál megfelelő szövegrészt a snippetben.
A snippetek a keresési eredményekben az
oldal fejléce alatt és az URL címe fölött jelennek meg.
A felhasználó lefuttat egy keresést, és
az eredmények között megjelenik a főoldalunk, a snippetben használt
leíró metatag tartalmának egy részével.
Hogyan készíts megfelelő leíró metatag
meghatározásokat?
Gondosan összegezd az oldalad
tartalmát! - Írj olyan leírást, amely megfelelően informatív, és
felkelti a felhasználó érdeklődését, mikor látja a leíró metatag
tartalmát mint snippetet a keresési eredmények között.
Nem ajánlott:
-
olyan leíró metatag írása, amely nem
kötődik az oldal tartalmához
-
általános leírások használata, mint
"Ez egy weboldal", vagy "főzéssel kapcsolatos oldal"
-
a leírás kitöltése kizárólag
kulcsszavakkal
-
a dokumentum teljes tartalmának
bemásolása a leíró metatag részbe
Használj egyedi leírásokat minden
oldalhoz! - Azzal, hogy minden leíró metataghez más-más leírást
készítesz, segítesz mind a felhasználóknak, mind pedig a Google-nak,
különösen az olyan keresésekben, amelyek a Te domainedről több
oldalt is megjelenítenek.
Nem ajánlott:
Javíts az URL-ek szerkezetén
A megfelelően jellemző leírások és
fájlnevek használata nemcsak a webhely jobb átláthatóságában segít,
de ahhoz is hozzájárul, hogy a keresőmotorok jobban
feltérképezhessék a dokumentumokat. Továbbá barátságosabb,
könnyebben használható URL-eket biztosít azoknak, akik hivatkozni
szeretnének az adott tartalomra.
A látogatókat megrémítheti, ha az URL
cím nagyon hosszú, rejtjelszerű és csak elvétve tartalmaz
felismerhető szavakat.
Az ilyen URL címek zavaróak és barátságtalanok. A felhasználónak
nehézségekbe fog ütközni, ha vissza szeretne emlékezni az URL címre,
vagy hivatkozást szeretne készíteni hozzá. Továbbá elképzelhető,
hogy a felhasználó feltételezi, hogy az URL egy része felesleges,
különösen ha az számos felismerhetetlen paramétert tartalmaz.
Ilyenkor kihagyhatnak részeket, ami működésképtelenné teszi a
hivatkozást.
Használj szavakat az URL-ben - Az
oldal tartalmát és szerkezetét tükröző szavakat tartalmazó URL címek
barátságosabbak az oldalt látogató felhasználók számára. A látogatók
könnyebben megjegyzik őket és hajlamosabbak lesznek hivatkozásokat
készíteni azokra.
Nem javasolt:
-
hosszú, szükségtelen paramétereket és
eseményazonosítókat tartalmazó URL címek használata
-
általános oldalnevek használata, mint
"oldal.html"
-
szavak szükségtelen használata
A webhelyed legyen áttekinthető
A webhelyen történő könnyű tájékozódás
fontos, hiszen segít a felhasználóknak a keresett információ gyors
megtalálásában. A keresőmotoroknak is segít, hogy megértsék, hogy a
weblap tulajdonosok mely tartalmakat tartják fontosnak. Annak
ellenére, hogy a Google keresési eredményei oldalszinten kerülnek
megjelenítésre, a Google is szereti tudni, hogy az adott oldal
milyen szerepet játszik a teljes oldalt tekintve.
Minden webhelynek van egy kezdőoldala,
vagy "gyökér" oldala, ami a webhely leglátogatottabb oldala és
számos látogató kiindulási oldala. Ha a webhely nemcsak néhány
oldalból áll, el kell gondolkozni azon, hogy a látogatók hogyan
fognak a főoldalról a részletesebb információkat tartalmazó
oldalakra jutni.
-
A webhelytérkép (kisbetűvel)
egy egyszerű lap a webhelyen, amely bemutatja a webhely
szerkezetét, és általában a webhely oldalainak hierarchikus
elrendezését tartalmazza. A látogatók megtekinthetik ezt az
oldalt, amikor nem találnak valamit a webhelyen. Habár a
keresőmotorok is meglátogatják ezt az oldalt, hogy feltérképezzék
a webhely oldalait, ez mégis inkább a látogatókat szolgálja.
-
Az XML Webhelytérkép
(nagybetűvel), amely a Google Webmester Eszközök segítségével
küldhető, megkönnyíti a Google számára a webhely oldalainak
feltárását.
|
Nyújts minőségi tartalmat és
szolgáltatást
A webhelyed impozáns és hasznos
tartalommal feltöltése, az itt ismertetett minden más javaslatnál
jobban hatással lesz a webhelyedre. Ha a felhasználók meggyőződnek
arról, hogy a tartalom jó, akkor valószínűleg más felhasználókat is
a tartalomhoz fognak irányítani. Ez történhet blog bejegyzéseken,
közösségi oldalakon, e-mailen, fórumokon keresztül, vagy más egyéb
módon.
A szervezett, vagy szájról szájra
terjedő hírverés az, ami segít az oldal megítélésének javításában
mind a felhasználók, mind pedig a Google szemében, és ez ritkán
fordul elő minőségi tartalom nélkül.
Hogyan tudsz megfelelő tartalmat
készíteni?
Írj olvasmányos szövegeket - A
felhasználók élvezik a jól megírt és követhető tartalmakat.
Nem tanácsos:
-
helyesírási hibákkal tarkított,
értelmezhetetlen szövegek írása
-
szövegek beágyazása képekbe szöveges
tartalmakhoz (a felhasználók lehet, hogy másolni szeretnék a
tartalmat, valamint a keresőmotorok sem látják)
Szervezd a tartalmat témakörökbe!
- Mindig hasznos a tartalmat úgy témakörökbe szervezni, hogy a
felhasználók jól érezhessék, hogy az egyik tartalom hol ér véget és
hol kezdődik a másik. A tartalom logikus részekre vagy csoportokra
bontása segít a felhasználóknak, hogy a lehető leghamarabb
megtalálják a keresett tartalmat.
Nem ajánlott:
Használd a megfelelő nyelvet
("szakzsargont")! - gondolkozz el, hogy a felhasználók milyen
szavakra kereshetnek rá, amelyet meg akarnak találni a tartalomban.
Azok a felhasználók, akiknek átfogó ismereteik vannak az adott
témakörrel kapcsolatban, lehet, hogy más nyelvezetet használnak,
mint azok, akik még újak a témakörben.
Készíts friss, egyedi tartalmat!
- az új tartalom nemcsak az érdeklődő felhasználókat készteti arra,
hogy visszalátogassanak, új látogatókat is hoz.
Nyújts exkluzív tartalmat, vagy
szolgáltatásokat! - Igyekezz olyan webhelyet létrehozni, amely olyan
új, hasznos szolgáltatást nyújt, amelyet más webhelyek nem. Írhatsz
egy saját kutatást, közölj elsőnek egy érdekes, új, hírértékű
történetet, vagy hass az egyedi felhasználóbázisára. Más oldalak
lehet, hogy nem rendelkeznek erőforrásokkal vagy gyakorlattal
ezekhez a dolgokhoz.
A tartalmat elsődlegesen a
látogatóidnak és ne a keresőmotoroknak készítsd! - Általában jó
eredménnyel jár, ha az oldalt a felhasználók igényei köré tervezed
miközben biztosítod, hogy a webhely könnyen elérhető legyen a
keresőmotorok számára is.
Nem tanácsos:
-
nagyszámú fölösleges kulcsszó
beillesztése a keresőmotorok számára, amelyek bosszantók vagy
érthetetlenek a felhasználók számára
-
a felhasználó elől félrevezető módon
elrejtett szövegrészek, amelyek csak a keresőmotorok számára
jelennek meg
A címsortagek megfelelő használata
A címsortagek (nem összekeverendő a <head>HTML,
vagy HTTP header elemekkel) az oldalszerkezet létrehozására
szolgálnak a felhasználó számára. Hatféle méretű címsortag van, a
<h1> a legfontosabb, a sort pedig a <h6> zárja, amely a legkevésbé
fontos.
Mivel a címsor tagok általában a bennük
lévő szöveget nagyobb méretben jelenítik meg, ez felhívja a
felhasználó figyelmét, hogy az adott szöveg fontos, és segítenek
megérteni a címsor szövege alatti tartalomtípus mibenlétét. A
különféle címsor méretek a szöveg hierarchikus szerkezetének
kialakítására szolgálnak, amely megkönnyíti a felhasználók számára a
dokumentumban való közlekedést.
Hasznos ötletek címsortagek készítéséhez
Képzeld el, hogy összefoglalót írsz- A
nyomtatott újságokban megjelenő összefoglalókhoz hasonlóan írod le,
hogy a tartalom fő pontjai és alpontjai miről szólnak, és döntsd el,
hogy hol fogod megfelelően használni a címsortageket.
Nem tanácsos:
-
olyan szöveg címsortagek közé
helyezése, amely haszontalan az oldal szerkezetének
meghatározásában
-
címsortagek használata olyankor,
amikor más tagek, mint <em> vagy <strong> inkább helyénvalóak
lennének
-
rendszertelen váltás a különféle
címsorméretek között
Használd takarékosan a címsortageket
az oldalon! - Ott használd a címsortageket, ahol van értelme. A
túl sok címsortag nehezen olvashatóvá teszi az oldal tartalmát a
látogatók számára, és nehezen megállapítható, hogy az egyik téma hol
ér véget és hol kezdődik a másik.
Nem tanácsos:
-
a címsortagek túlzott használata a
teljes oldalon
-
minden oldal szövegét címsortagbe
tenni
-
címsortagek használata a szöveg
megjelenésének változtatására, oldalszerkezet megjelenítése nélkül
Optimalizáld a képek használatát
A képek egy weboldal elég egyszerű
összetevőinek tűnnek, a használatuk mégis optimalizálható. Minden
képnek lehet egyedi fájlneve és "alt" attribútuma, amelyeknek
előnyeit ki kell használni. Az "alt" attribútum lehetővé teszi egy
alternatív szöveg megadását, amely akkor jelenik meg, ha valamilyen
okból kifolyólag a kép nem jeleníthető meg.
Miért használjuk ezt az attribútumot?
Ha a felhasználó olyan böngészőn tekinti
meg az oldalt, amely nem támogatja a képek megjelenítését, vagy
alternatív technológiákat használ, mint például a kijelző olvasó, az
alt attribútum információt szolgáltat a képről.
Képekkel kapcsolatos hasznos tanácsok
Használj rövid de jellemző
fájlneveket és alt szövegeket! - Mint az optimalizálásra szánt
oldalak számos része, a fájlnevek és alt szövegek (az ASCII
nyelvekhez) is akkor a legjobbak, ha rövidek, de jellemzőek.
Nem ajánlott:
-
általános fájlnevek használata, mint
"kép1.jpg", "1.jpg", ha lehetséges (néhány oldalon, ahol több ezer
kép található, meg kell fontolni az elnevezés automatizálását)
-
különösen hosszú fájlnevek használata
-
keresőszavak belezsúfolása az alt
szövegbe, vagy teljes mondatok bemásolása
Adj meg alt szöveget a hivatkozásként
használt képekhez! - Ha úgy döntesz, hogy egy képet
hivatkozásként fogsz használni, az alt szöveg megadása segít a
Google-nak, hogy jobban megértse azt az oldalt, amire hivatkozik.
Nem ajánlott:
-
különösen hosszú alt szövegek írása,
amelyek spamnek tűnhetnek
-
csak képes hivatkozások használata az
oldal navigációjában
Tárold a képeket a saját
könyvtárukban! - Ahelyett, hogy a képek a domainen különféle
könyvtárakban és alkönyvtárakban lennének, érdemes a képeket egy
könyvtárba rendezni (pl. fozocske/kepek/). Ez egyszerűsíti a képek
elérési útját.
Használj általánosan támogatott
fájltípusokat! - A legtöbb böngésző támogatja a JPEG, GIF, PNG
és BMP képformátumokat. Szintén jó ötlet, ha a fájl kiterjesztése
megegyezik a fájl típusával.
Mint a fentiekből láthatod, számos
hasznos dolgot megtehetsz Weblapod népszerűsége, és a találati
oldalakon való jó helyezése érdekében. És, a fentiekben
bemutatottak, még messze nem az összes lehetőség.
Talán elsőre elrettentő lehet, mennyi
munka, apró-cseprő tennivaló vár Rád, ha jó helyezéseket szeretnél a
Google találati oldalain, de hidd el, megéri!
A jó hír az, hogy a Google a legapróbb
részletekig menő, már-már "szájbarágós" kiadványokkal, oldalakkal
segít ebben a témakörben is. Ez az összeállítás is nekik köszönhető. |
Fenti összeállítás
forrása
Jelen Weblap tartalma nem az oldal
szerzőjének munkája. Az összeállítás/válogatás forrása:
Google keresőmotor-optimalizálási útmutató kezdőknek
1.1. verzió, kiadás dátuma: 2008.
november 13., amely a fenti linkre kattintva azonnal
megnyitható, letölthető.
Idézet az eredeti kiadvány
bevezetőjéből:
"Ezt a dokumentumot eredetileg a
Google munkatársainak készítettük, de úgy gondoljuk, hogy hasznos
lehet olyan webmesterek számára is, akik még járatlanok a
keresőmotor-optimalizálás témakörében, és szeretnék javítani a
weboldalaik együttműködését a felhasználókkal és a keresőmotorokkal.
Bár ez az útmutató nem árul el olyan
titkokat, amelyekkel a webhely automatikusan a Google keresési
eredményeinek élére kerül (elnézést!), viszont az alábbi tanácsok
követésével a keresőmotorok könnyebben tudják feltérképezni és
indexelni a webhely tartalmát."
A legújabb kiadás a
Google
Webmester Központ oldalon érhető el.
A forrásként felhasznált dokumentum
tartalma a
Creative Commons Attribution 3.0 licenc alá tartozik (Nevezd
meg!), így jelen Weblap, ennek maradéktalan
megtartásával készült. |
|
